Ici, à ClickSend Towers, nous aimons voir le marketing direct bien fait. C’est rafraîchissant de trouver quelque chose de lumineux dans ta boîte aux lettres (au lieu de factures).
Et au cas où tu l’aurais manqué, le marketing direct est un excellent moyen pour les entreprises de stimuler les ventes, surtout lorsqu’il est utilisé dans le cadre d’une campagne intégrée. C’est un moyen fantastique de renforcer ta marque et d’entrer de façon créative dans les foyers de ton public cible.
Tu sais ce qui est encore mieux ? Le fait que le marketing direct soit fait automatiquement – regarde notre service d’impression et d’envoi de cartes postales qui te permet d’envoyer des cartes postales partout dans le monde, directement depuis ton ordinateur. 💪
Qu’entend-on exactement par “publipostage” ?
Le courrier escargot, le courrier physique, la poste – tu le trouves dans ta boîte aux lettres et il est généralement fait de papier ou de carte. Il peut s’agir de lettres, de documents, de cartes postales, de brochures, de prospectus, de catalogues et bien d’autres choses encore.
Utiliser le publipostage pour transmettre ton message marketing à tes clients est un moyen très efficace de se faire entendre. Voici quelques raisons pour lesquelles les annonceurs l’apprécient :
- Tu peux cibler des lieux et des régions spécifiques, en adaptant le contenu pour qu’il résonne avec les locaux
- Atteindre et engager des publics qui ne sont pas en ligne.
- Contourne la fatigue de la boîte de réception numérique
- Démarque-toi du contenu de marketing numérique ; pas de lutte pour la visibilité dans une boîte de réception d’email, un flux de médias sociaux ou un classement de recherche.
- Délivre du matériel de marketing qui a plus de chances d’être conservé pour une référence ultérieure.
Mais comme pour tout marketing, certaines marques le font bien. D’autres… pas si bien. Plongeons-nous dans quelques-unes des meilleures campagnes de publipostage menées par des marques.
10 exemples de campagnes de publipostage parfaitement exécutées
Mercedes Benz : Coupé ou Cabriolet ?
Les campagnes les plus efficaces sont souvent les plus simples. Mercedes Benz a utilisé le rabat de l’enveloppe du courrier physique pour faire la démonstration de son coupé décapotable et capter l’attention du destinataire.
C’est simple mais surprenant.
Tu regrettes de ne pas y avoir pensé en premier.
Récompenses Amazon
En tant que puissance en ligne, le courrier direct d’Amazon est inattendu. C’est pourquoi il a été si efficace.
Une campagne a fait la promotion de la carte Visa Amazon Rewards – et plutôt que de la solliciter, son but était de présenter les avantages élargis pour les membres abonnés. Cela a permis de valoriser les clients existants, tandis que les documents joints incluaient astucieusement des brochures sur les avantages supplémentaires et le programme Amazon Rewards.
WWF Philippines : Stickies, Candlebox
L’Heure de la Terre du WWF vise à encourager les grandes entreprises à éteindre les lumières de leurs bureaux. En 2009, le WWF aux Philippines a créé cette campagne de courrier créative. Les PDG et les chefs d’entreprise ont reçu des bougies jaunes dans des boîtes noires. Grâce à des découpes astucieuses, la boîte ressemblait à un grand bâtiment dont toutes les fenêtres étaient éclairées. Lorsque la bougie était sortie de la boîte, elle ressemblait à un bâtiment dont les lumières étaient éteintes.
Cette campagne a augmenté de 260 % le soutien des entreprises et a placé le WWF Philippines en tête des participants à l’Heure de la Terre cette année-là.
Ballons Land Rover
Le concessionnaire Land Rover de Liverpool, au Royaume-Uni, a invité ses clients à l’ouverture de sa nouvelle salle d’exposition en envoyant des ballons à l’hélium en boîte à 100 clients. Les ficelles des ballons portaient des étiquettes avec des invitations à l’événement, personnalisant ainsi le matériel et se démarquant des autres.
Journée mondiale de l’eau, Belgique
En Belgique, la Journée mondiale de l’eau a utilisé une campagne de publipostage innovante pour encourager les gens à prêter attention à la valeur de l’eau. Ils ont envoyé une grande carte postale dont le message n’était révélé que lorsque la carte était tenue sous l’eau. Extrêmement engageante, cette campagne a suscité des conversations en ligne et a permis de sensibiliser la population.
Vision mondiale : Des mains pour l’espoir
“Toutes les 14 secondes, un enfant devient orphelin à cause du VIH et du sida. Tu peux aider.”
Des enveloppes orange vif, deux bracelets orange et des statistiques qui font froid dans le dos, World Vision sait comment se faire voir et se faire oublier.
Les donateurs se souviennent de leur don chaque fois qu’ils voient leur bracelet – longtemps après que les brochures de la campagne ont été jetées.
The Economist : Des ballons intelligents
The Economist est un hebdomadaire britannique axé sur la politique, l’actualité, les affaires internationales, la culture et la technologie. Dans le cadre d’une campagne de publipostage créative, ils ont envoyé des ballons rouges avec une image du cerveau humain imprimée sur un côté. “The Economist” est imprimé sur l’autre face.
Au fur et à mesure que le ballon est gonflé, le cerveau grandit – une métaphore intelligente de ce qui se passera lorsque tu t’abonneras à leur journal.
Campagne de publipostage Hello Fresh
Simple mais élégante, cette récente campagne du fournisseur de kits de repas Hello Fresh mettait en valeur les avantages de son offre, sans vente forcée ni texte verbeux. L’inclusion d’une solution client dans le titre, avec trois avantages faciles à saisir, permet aux destinataires de lire facilement. Même s’ils n’en avaient pas l’intention.
Cartes postales Estée Lauder avec cadeaux gratuits
Ce courrier de la concession Estée Lauder de Macy’s attire l’attention ; rien de tel que le mot “Free” pour attirer l’attention.
Ce qui était une simple carte postale devient un puissant outil de marketing avec un design qui attire l’attention et un appel à l’action “dépenser de l’argent pour économiser de l’argent”.
Restaurants : Inauguration de Mix&Match Burger
Nous avons faim rien qu’en regardant ça.
Il est difficile de se tromper en utilisant des photos de nourriture bien visibles pour attirer plus de clients dans ton restaurant. Beaucoup de gens consultent leur boîte aux lettres en rentrant du travail, et c’est souvent à ce moment-là qu’ils pensent à ce qu’ils vont manger pour le dîner. Oui, c’est une occasion en or pour les restaurants et les cafés.
Les restaurants et les cafés locaux ne peuvent pas perdre en envoyant simplement leur menu (encore mieux s’il est coloré et brillant) avec un coupon ou un code de réduction pour la première fois. Tu as un événement à venir ? Utilise des cartes postales pour l’annoncer à tes clients locaux.
Tu es impatient de lancer ta première campagne de publipostage ?
Nous aussi ! Discute avec nous de la façon dont nous pouvons répondre à tes besoins en matière de courrier ou inscris-toi pour commencer à envoyer.
