Comment optimiser les images des MMS pour des campagnes mobiles réussies ?

Si tu veux que ta prochaine campagne MMS ait les meilleures chances d’être un succès absolu, lis ce qui suit !

Tu peux donc savoir de quels éléments tu as besoin pour créer une campagne de marketing MMS attrayante. Mais en fin de compte, le MMS est avant tout une question d’image. Il est donc essentiel de créer une imagerie MMS qui brille vraiment.

Nous avons demandé à notre service graphique, qui est au fait de certaines astuces utilisées par les designers pour attirer l’attention et susciter l’action, de nous donner ses meilleurs conseils. De la sélection du bon créatif aux règles de conception à suivre et aux éléments à ajouter, lis la suite pour découvrir comment optimiser tes images MMS pour un impact maximal 💥.

Dans ce billet :

Les bases : les fichiers, les tailles, les meilleures pratiques et plus encore.
3 règles de conception à respecter : plus que l’optimisation des images des MMS.
Éléments de conception : les meilleurs moyens de tirer le meilleur parti de tes images.

Plongeons dans le vif du sujet.

Tout d’abord, les bases

La plupart des combinés mobiles envoient et reçoivent facilement des MMS, mais les dimensions de l’écran varient selon les modèles. Il est important d’en tenir compte, car tu veux que ton message MMS ait un aspect soigné et professionnel sur tous les appareils. En optimisant la taille de tes images, tu obtiendras le taux de livraison le plus élevé et le plus rapide. Plus le fichier est petit, plus le taux de livraison est élevé.

Spécifications rapides

Fichiers pris en charge :

JPG/JPEG
GIF (statique ou en mouvement)
MP4 (vidéo ou audio)
Vidéo MPEG

Les fichiers PNG, TIF, BMP et PDF sont également pris en charge, s’ils sont envoyés via l’API de la passerelle MMS.
Pour plus d’informations, consulte notre guide sur la taille et les dimensions des fichiers d’image.

Recommandations de taille :

un fichier par message
taille maximale du fichier : 250kB
si tu envoies un GIF, essaie de garder la taille de l’image en dessous de 100kB

Si ton fichier multimédia est trop volumineux…

Essaie ces conseils pour réduire sa taille :

Réduis le nombre de couleurs utilisées dans ta conception (en particulier les dégradés).
Essaie de réduire la qualité de l’image lors de l’exportation du fichier de conception. Passer de 100 à environ 70 devrait permettre de réduire la taille du fichier sans perdre visiblement en qualité d’image.
💡 Mieux vaut tester cela pour s’assurer que ton image ne devient pas floue.
Utilise un outil de compression d’image comme tiny png.
Réduis les dimensions de ton dessin, tout en gardant le même rapport d’aspect. Par exemple, de 1000x1000px à 500x500px.

Et pour les GIF et les vidéos :

minimise les objets en mouvement.
réduire la fréquence d’images (images par seconde). En réduisant la fréquence d’images, l’animation ne sera pas aussi fluide, mais la taille du fichier sera réduite. (Essaie une fréquence d’images comprise entre 12 et 24 images par seconde et n’oublie pas de faire des essais !)

Lorsque tu utilises notre passerelle MMSles images sont automatiquement redimensionnées (sauf les GIF). Nous recommandons de garder le rapport d’aspect aussi proche que possible de 1:1, afin d’éviter des résultats de redimensionnement étranges.

Trois règles de conception à respecter

Il existe donc des principes de conception qui peuvent être appliqués à bien plus qu’à l’optimisation des messages MMS. Ces 3 règles de conception clés guident presque toutes les conceptions visuelles. Les conceptions doivent :

sont engageants,
suivent une hiérarchie satisfaisante pour les yeux,
créer un équilibre qui permet à certains éléments de conception de se démarquer.

‘Sois engageant’. Oui, mais comment ?

En bref : ne sois pas ennuyeux.

Ne pars pas du principe que n’importe quelle vieille image fera l’affaire. Choisis des images qui correspondent à ton message, qui attirent immédiatement l’attention et qui sont conformes à la marque. Elle doit être en accord avec toutes les autres communications régulières ou le marketing que tu fais.

Voici un exemple de message MMS accrocheur :

Nova, une marque de soins de la peau spécialisée dans les produits SPF, utilise les couleurs de sa marque pour attirer l’attention. Le jaune vif et le bleu foncé parviennent à capter immédiatement l’œil du destinataire et sont en accord avec les produits représentés dans l’image.

Suis une hiérarchie

Avant de concevoir ta création, identifie les principaux points focaux de la conception et ce que tu veux que les destinataires regardent en premier.

L’œil sera naturellement attiré par les éléments, en fonction de leur :

Couleur et contraste
Espacement et proximité
Composition
Échelle/taille
Typographie et polices de caractères

En général, la couleur la plus vive ou la plus grasse et l’élément qui occupe la première place (en plein centre ou en haut à gauche) retiendront le plus l’attention. Si tu ne parviens pas à créer une hiérarchie évidente, l’œil sera attiré par plusieurs éléments à la fois, ce qui aura pour effet d’embrouiller le destinataire et de ne pas faire passer ton message.

Ici, une chaîne de pizzas à succès envoie une campagne très efficace de mardi à moitié prix. C’est un excellent exemple d’utilisation de la hiérarchie dans la conception des MMS. La pizza est l’élément principal de l’image, suivie de près par le titre jaune en gras. Grâce au concepteur, l’image du MMS est facile à lire et rapidement assimilable.

Crée un équilibre

L’espace blanc ou négatif peut être l’outil visuel le plus puissant que tu utilises lors de la conception de ton MMS. L’espace négatif autour d’un élément peut le rendre plus attrayant en le faisant ressortir. Il peut également améliorer considérablement la hiérarchie en attirant l’attention sur un facteur essentiel. L’espace négatif permet également de garder l’image propre et directe, ce qui contribuera grandement à ce que ton message marketing soit transmis rapidement.

Ci-dessus, Ripple Coffee utilise magnifiquement l’espace blanc pour représenter sa marque. Ils évitent de trop compliquer le design, l’espace blanc étant utilisé pour faire ressortir les principales caractéristiques de l’image.

Utilise ces éléments pour optimiser les images des MMS

Maintenant que tu as défini tes principes directeurs, il est temps d’examiner les éléments de conception qui composent ta campagne. Ces trois éléments sont considérés comme particulièrement importants dans les campagnes MMS réussies.

Polices de caractères

Choisis une police de caractères facile à lire, surtout sur les petits écrans de mobiles. Une police de caractères gras sans empattement sera ton meilleur atout en tant que police principale.
Essaie de t’en tenir à 1 ou 2 polices différentes dans une même conception ; trop de polices peuvent ruiner la hiérarchie et l’équilibre. fonts.google.com est une excellente source de polices gratuites et adaptées au Web.
Utilise chaque qualité de police de façon appropriée pour faire passer ton message. Chaque police a sa propre personnalité ; certaines polices sont bruyantes et fières, tandis que d’autres sont calmes et discrètes.

Le message MMS de Sammie’s Sandwiches ci-dessus est un excellent exemple de la façon dont tu dois utiliser les polices de caractères. Ils ont choisi une police qui est grande et facile à lire sur n’importe quel appareil smartphone.

Couleurs

Choisir une palette de couleurs pour la création de ton MMS peut s’avérer délicat. Essaie de t’en tenir à des couleurs qui correspondent à ta marque. La marque est un outil puissant pour le marketing MMS et doit toujours être utilisée dans le marketing et la communication avec les clients, car les clients se concentrent souvent plus sur les marques que sur les produits eux-mêmes.

Essaie également de ne pas utiliser plus de 2 ou 3 couleurs dans un même dessin. Parfois, l’utilisation d’une seule couleur audacieuse peut aider un design à se démarquer davantage et à attirer l’attention du public. Tu peux même essayer d’utiliser un éditeur de photos et de vidéos pour améliorer tes images et tes courtes vidéos.

Lorsque tu utilises plusieurs couleurs dans ton dessin, assure-toi qu’elles se complètent. C’est une excellente règle de base :

une couleur primaire dominante + une couleur d’accompagnement + une couleur neutre tertiaire

Astuce : coolors.co est un outil formidable pour aider à créer des palettes de couleurs.

Les marques utilisent également les couleurs dans leur stratégie de marketing pour représenter une occasion spéciale telle que des fêtes ou des événements. Par exemple, le rouge est associé à l’amour, à la passion et à la chaleur, tandis que le vert est souvent associé à l’environnement, à la chance et à la richesse.

Dans cette campagne MMS de Rural Decay, une marque de maquillage haut de gamme, le rouge foncé et le rose sont utilisés pour l’image de marque. Le rouge foncé est souvent perçu comme une couleur mystérieuse et profonde associée à l’amour, à la passion et au luxe. Les différentes nuances de rouge utilisées dans la campagne MMS se complètent et contribuent à positionner Rural Decay comme une marque de luxe.

Photos

Lorsque tu utilises des photos dans une conception, assure-toi qu’elles sont pertinentes pour ton message. Lorsqu’on utilise une photo, elle deviendra très probablement l’élément central de la conception, alors garde cela à l’esprit. Évite les images trop chargées ou compliquées, car ton message risque de se perdre.

Conseil : si tu cherches des images en ligne, assure-toi d’utiliser des photos libres de droits. pexels.com et unsplash.com sont deux excellentes ressources d’images.

Ici, Whitesands Resort a choisi une superbe image pour sa campagne MMS qui fait la promotion des vacances aux Maldives. L’image représente le temps chaud et ensoleillé des Maldives et l’eau cristalline. Elle est très pertinente et simple à comprendre.

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